查询路径：直播管理>数据>数据分析

数据内容：

● 流量观看：支持细分查看直播与回放两种场景的UV、PV及停留时长。

○ 例如有的商家发现直播结束后仍然有20%的流量增长，分析发现是源于学员复习回放及部分新增学员。对此商家设置了回放密码，学员需要转发朋友圈并截图才能获得回放观看密码，借此沉淀了不少精准流量。

● 直播互动：支持查看全部营销工具的效率表现，包括邀请达人榜、分享有礼、预约、签到、打赏、红包、抽奖、投票、问卷，并且所有数据支持一键导出。导出时可以自由选择，所需具体用户信息，精准完善用户画像。

● 直播带货：支持查看带货商品与优惠券的带货效率。

○ 配合在线人数趋势图、直播观看详情等数据，可以针对性提升直播质量。例如分析哪个时间段的用户最多，什么样的话术或者是直播形式更受观众的喜爱。

○ 直播结束后可对商品的销售数据进行汇总，不仅能够优化选品策略，还可以将热销的商品返场进行二次销售。商品付费人数与商品浏览次数即表现了该商品的转化率，若转化率较低，可以考虑是否选择的商品和用户画像存在差别，无法吸引用户购买；或是客单价的性价比对用户吸引力较低，需要更新产品的营销活动。

直播场景数据：可对比多场次直播的数据表现，调整优化场次策略。

查询路径：直播数据

数据内容：

● 直播趋势：支持自然天、自然周、自然月及日期筛选，满足不同颗粒度数据复盘需求。

● 直播红黑榜：直观展示用户喜恶趋向，结合场次数据可具体分析观众画像，掌握用户结构，定向调整直播内容。