一、宣传规范要求

商家在商品服务宣传中（包括但不限于商品标题、图文详情、直播内容等），均应遵循真实性、合法性、诚实信用原则，确保所有信息真实、准确、完整。

严禁对商品或服务的功效、材质、资质等信息进行虚假或引人误解的描述，特别是商品宣传不得夸大养生效果或伪造权威认证。

二、常见违规敏感词

包含但不限于以下：

1）违规功效词：抗菌、除臭、抗幽门螺旋杆菌、抗过敏、祛湿化痰、提分、躺赚、美白、抗炎、去皱、降血压、瘦身、治疗、包治百病、降三高、助孕、祛疤、药妆、医用、处方、复方、免疫调节、治愈癌症、防癌抗癌、降压降糖、退烧抗炎、无副作用等。

2）违规极限词：宇宙级、绝对、终极、极品、领袖品牌、绝无仅有、举世无双、前无古人、史无前例、国家级、世界级、顶级、无与伦比、最、全网最低价、全球级、100%有效、唯一、一定、祖传、空前、绝版、完美等。

3）违规欺诈词：零成本暴富、日赚千元、躺赚收益、零风险高回报、保底收益、稳赚不赔、无本创业暴富、拉人头拿提成、发展下线赚佣金、层级返利、入门费、国家级认证、唯一授权、权威特批、院士研发、xx认证（无依据）、专利产品（未授权）、100% 有效、无效退款、最后xx个名额、限时秒杀、不抢后悔一辈子、买一送十（送假货）、免费领取等。

三、常见违规场景

（一）使用功效宣传违规类

【合规运营建议】

1、商家需严格按照产品实际类目，限定宣传其功效，避免对任何产品/服务的功效作承诺或保证。如：普通食品仅介绍营养成分，不超范围声称保健、疗效或疾病预防功能。

2、直播宣传时禁用 “100% 有效”“根治”“无副作用” 等保证性、绝对化用语，不描述 “使用 X 天即可见效” 等具体时效效果，功效表述统一用 “改善不适”“辅助调理” 等中性词，不借用户案例变相夸大功效。

3、所有功效宣传需留存可验证依据，如第三方检测报告、权威机构认证或合规临床试验数据，商品详情页、知识付费课程讲义中需明确标注依据来源，不引用虚构、无法核实的科研成果或数据。

（二）极限用语宣传违规类

【合规运营建议】

1.  不得使用绝对化表述，严禁使用 “国家级”“最高级”“第一”“唯一”“100% 有效”“永久” 等绝对化表述。

2.  采用合规替代用语宣传，将 “顶级”“最佳” 替换为 “优质”“高级”，“全网第一” 替换为 “销量领先”，“绝对有效” 替换为 “多数用户反馈有效”，所有表述需贴合产品实际属性。

3.  食品、普通日用品严禁使用与疗效、治愈率相关的极限用语，限时促销宣传需标注具体起止时间，不得使用 “最后一波”“随时涨价” 等模糊时限表述。

（三）医疗功效宣传违规类

【合规运营建议】

严禁任何非医疗类商品（食品、普通日用品等）宣传 “治疗”“根治”“退烧”“抗炎”“降压”“降糖” 等医疗功效。

（四）欺诈传销宣传违规类

【合规运营建议】

1、严禁设计 “拉人头”“层级返利” 营销模式，不要求参与者缴纳入门费或认购指定商品获取加入资格，营销层级严格控制在三级以内，计酬仅基于自身销售业绩，不得与发展下线人数挂钩。

2、杜绝虚假收益承诺，不宣传 “零成本暴富”“日赚千元”“躺赚收益” 等误导性内容，所有盈利相关表述需提供真实销售数据支撑，不虚构 “专家背书”“权威认证” 等虚假资质。